在电子商务蓬勃发展的今天，网络广告作为重要的营销手段，其影响力日益增强，随着网络广告的普及和形式多样，一系列法律问题也随之浮现，本文将从电子商务法律基础的角度出发,简要阐述网络广告所面临的主要法律问题。
的真实性问题
网络广告的首要问题是其内容的真实性与合法性，根据《中华人民共和国广告法》，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，在实际操作中，一些网络广告存在夸大宣传、虚假承诺等问题，这不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了网络广告市场的公平竞争环境，某些商家在广告中声称其产品具有“神奇功效”，但实际上并无科学依据支持，这种虚假宣传一旦被发现,将受到法律的严惩。
广告主的法律责任
广告主作为网络广告的发布者，需对其发布的广告内容负责，根据《广告法》，广告主应当确保广告内容真实、合法，并承担相应的法律责任，如果因广告内容误导消费者或造成消费者损失，广告主需承担相应的赔偿责任，广告主还需确保广告内容符合社会公德和公共利益，不得含有低俗、色情、暴力等违法内容。
广告经营者的责任
广告经营者作为广告发布的中介机构，同样需承担一定的法律责任，根据《广告法》，广告经营者应当查验广告证明文件，核对广告内容，确保广告的真实性和合法性，如果因广告经营者未尽到查验义务而导致虚假广告发布，其同样需承担相应的法律责任，广告经营者还需确保广告发布平台的合法性和安全性,防止因平台问题导致的法律纠纷。
消费者权益保护问题
网络广告的快速发展也带来了消费者权益保护的问题，一些网络广告利用消费者的信息不对称和认知局限，进行误导性宣传，侵犯了消费者的知情权和选择权，某些网络广告在宣传过程中隐瞒重要信息或进行模糊表述，导致消费者在购买后产生不满或损失,网络广告的个性化推送和定向营销也可能侵犯消费者的隐私权。
网络广告的监管问题
网络广告的监管是另一个重要的法律问题，由于网络广告的发布门槛较低、形式多样且传播速度快，监管部门在对其进行有效监管时面临诸多挑战，监管部门需不断更新技术手段和法律法规，以应对网络广告的快速发展；监管部门还需加强与其他部门的协作和信息共享，形成监管合力，在实际操作中，由于监管资源有限和技术手段不足等原因,一些违法网络广告仍难以被及时发现和处理。
知识产权问题
网络广告中还可能涉及知识产权问题，某些网络广告使用了他人的商标、专利或著作权等知识产权内容而未获得授权或支付费用，这种行为不仅侵犯了权利人的合法权益，也扰乱了市场秩序,广告主在发布网络广告时需确保不侵犯他人的知识产权。
跨境网络广告的特殊性
随着跨境电商的兴起和发展，跨境网络广告也面临一系列特殊法律问题，不同国家和地区对广告内容的法律法规存在差异和冲突；跨境网络广告的管辖权如何确定；跨境网络广告的监管和执法如何协调等,这些问题需要国际间加强合作和协调解决。
网络广告在电子商务中发挥着重要作用的同时，也面临着诸多法律问题，为确保网络广告的健康发展并保护消费者和权利人的合法权益，需从立法、执法、监管等多个方面入手加强管理和规范，广告主、广告经营者和平台等各方也需自觉遵守法律法规和道德规范，共同营造公平、公正、健康的网络广告市场环境。