在数字化时代，网络广告已成为企业推广产品和服务的重要渠道，随着网络广告的普及，不正当竞争行为也随之增多，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者和正当经营者的利益，本文将探讨网络广告中的三种主要不正当竞争行为形式，以期为相关从业者提供警示,促进网络广告市场的健康发展。
虚假宣传
虚假宣传是指广告主通过夸大产品功效、虚构使用效果或隐瞒关键信息等手段，误导消费者，从而获取不正当利益的行为，这种行为在网络广告中尤为常见,具体表现形式包括：
- 夸大宣传：某些广告主在广告中过分夸大产品的性能、效果或适用范围，如声称某种保健品能“治愈”某种疾病，而实际上其效果可能微乎其微,甚至毫无科学依据。
- 虚构数据：为了吸引消费者，一些广告主会虚构销售数据、用户评价等，制造产品受欢迎的假象，在电商平台上刷单炒信,虚构高销量和好评。
- 隐瞒关键信息：在广告中故意隐瞒产品的缺陷、副作用或限制条件，使消费者无法做出明智的购买决策,在化妆品广告中不提及可能引起的过敏风险。
虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了公平竞争的市场环境，对于此类行为，监管部门应加大查处力度，同时消费者也应提高辨别能力,不轻信夸大其词的广告内容。
恶意诋毁竞争对手
恶意诋毁竞争对手是指通过发布不实信息、恶意比较或散布谣言等手段，损害竞争对手的商业信誉和品牌形象，从而提升自己的市场份额,这种行为在网络广告中的表现形式包括：
- 不实比较：在广告中故意将自家产品与竞争对手的产品进行不实比较，夸大自身产品的优势，贬低对手产品的性能或质量，在电子产品广告中声称自己的产品“续航更持久”,却未提供具体数据支持。
- 散布谣言：通过社交媒体、论坛等渠道散布关于竞争对手的虚假信息，如编造产品质量问题、服务不佳等负面消息,这些谣言往往会对竞争对手的声誉造成严重影响。
- 雇佣“水军”：为了制造舆论压力，一些广告主会雇佣网络“水军”在社交媒体上发布大量负面评论或帖子,恶意攻击竞争对手。
恶意诋毁竞争对手的行为不仅违反了商业道德和法律规定，还破坏了市场的公平竞争秩序，对于此类行为，监管部门应依法严惩，同时企业应注重品牌建设,通过提供优质的产品和服务来赢得市场认可。
侵犯知识产权
侵犯知识产权是指未经许可擅自使用他人的商标、专利、著作权等知识产权成果进行广告宣传的行为,这种行为在网络广告中的表现形式包括：
- 盗用商标：在广告中擅自使用他人注册商标作为关键词进行搜索推广或展示广告，以获取流量和点击率，这种行为不仅侵犯了商标权人的合法权益,还可能误导消费者。
- 抄袭创意：在广告创意设计中抄袭他人的创意元素、广告语或故事情节等，以节省创作成本并吸引消费者注意,这种行为侵犯了原创者的著作权和创意成果权。
- 假冒专利：在广告中声称产品拥有某项专利（尤其是外观设计专利），而实际上并未获得授权或许可，这种行为不仅欺骗了消费者,还损害了专利制度的权威性和公信力。
侵犯知识产权的行为严重扰乱了市场秩序和公平竞争环境，对于此类行为，监管部门应加强监管力度并严厉打击侵权行为；同时企业应增强法律意识尊重他人的知识产权成果并加强自我保护意识。
网络广告中的不正当竞争行为严重损害了消费者和正当经营者的利益破坏了市场的公平竞争秩序，本文探讨了虚假宣传、恶意诋毁竞争对手以及侵犯知识产权三种主要形式的不正当竞争行为并分析了其表现形式和危害，为了维护网络广告市场的健康发展企业和广告主应遵守相关法律法规和商业道德规范；监管部门则应加大查处力度营造公平竞争的市场环境；消费者也应提高辨别能力避免被虚假广告所误导,只有各方共同努力才能共同打造一个健康有序的网络广告市场。